브랜드, 유통, 마케팅 컨설팅을 전문적으로 수행하는 한 기업에서 의뢰하신 사례를 소개합니다. 국내 웹 사이트에서 국내 주요 5개 백화점에 대한 정보를 수집하고 가공하여 백화점 비즈니스에 대한 인사이트와 지향점을 도출하는 작업의 일환입니다.
[5개 백화점의 지점수]
5개 백화점의 전체 지점을 모두 더한 수는 157입니다. A 백화점의 지점수가 69개로 가장 많고, D 백화점의 지점수가 6개로 가장 적습니다. 백화점은 (1) 백화점 (2) 몰 (3) 아웃렛 (4) 전문관으로 구분하였습니다. 이 구분과 지역을 연관시켜 분석해 보면 전국의 상권과 각 백화점의 지점 전략에 대한 유의미한 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다.
[브랜드명 표준화]
분석을 위해서는 5개 백화점에 입점해 있는 브랜드 이름의 표준화가 필요했습니다. 위 씨피컴퍼니의 사례에서 볼 수 있듯이, 웹 사이트에는 씨피컴퍼니가 (1) 씨피 컴퍼니 (2) 씨피컴퍼니언더식스틴 (3) C.P.컴퍼니 (4) CP컴퍼니 (5) C.P컴퍼니 (6) C.P. COMPANY (씨피 컴퍼니) (7) C.P. COMPANY (8) CP COMPANY (9) C.P 컴퍼니 (10) C.P. 컴퍼니 C.P. COMPANY 와 같이 10개의 서로 다른 표현 양식을 갖고 있습니다. 유펜솔루션은 최고의 NLP (Natural Language Processing, 자연어 처리) 기술을 통해 브랜드명 표준화 엔진을 개발하고 본 프로젝트에서 정확도 높은 결과를 얻었습니다. 고객사의 의도에 맞게, 씨피컴퍼니에 대한 10개의 서로 다른 표현 양식은 “씨피컴퍼니”라는 표준화된 표현 양식으로 통일되었습니다.
[5개 백화점에 입점한 총 브랜드 수]
2023년 8월 현재, 5개 백화점에 입점한 브랜드 수는 중복을 제외하고 총 5,952개로 조사되었습니다. 6,000개에 가까운 많은 브랜드가 백화점에 입점하여 활발하고 치열한 영업 활동을 한다는 사실이 놀랍습니다. 오름차순으로 정렬해 본 결과 1번 11:55이라는 브랜드부터 5,952번 힛더스팟이라는 브랜드까지의 리스트를 얻을 수 있었습니다. 다음 달에 자료를 업데이트하면 몇 개의 브랜드 수가 나올지 기대됩니다.
[브랜드 입점, 퇴점, 층 변경 사례]
해당 백화점, 해당 지점, 해당 층에 입점한 브랜드의 변경 현황을 분석해 보았습니다. 지난달 대비 이번 달에 해당 백화점, 해당 지점, 해당 층에 없었다가 새로 생긴 브랜드는 “입점”, 있었다가 없어진 브랜드는 “퇴점”, 해당 층에서는 없어지고 다른 층에서는 새로 생긴 브랜드는 “변경”으로 처리했습니다. 이 데이터를 꾸준히 모니터링하면 브랜드 변화 트렌드에 대한 유의미한 인사이트를 얻을 수 있을 것입니다.
웹에서 데이터를 수집하고 분석하면 더 높은 데이터 가치를 획득할 수 있습니다. 웹 데이터의 수집과 분석은 유펜솔루션과 함께 하세요!
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