인스타그램 (www.instagram.com)은 2016년 사용자 5억명을 달성하고, 2018년 블룸버그가 산정한 기업가치 1,000억 달러를 돌파한 글로벌 유력 소셜 미디어입니다.
인스타그램에는 이미지뿐 만 아니라 사용자가 이미지와 함께 등록한 해시태그 (hashtag)가 풍부하여, 유용한 웹 데이터의 원천이 됩니다.
스파이더킴이 한 연구자 고객의 의뢰를 받아 수집한 인스타그램 해시태그 : #서대문역맛집 의 사례를 소개합니다.
2015년 1월 1일부터 2020년 8월 6일까지 기간에서 #서대문역맛집 이라는 해시태그를 포함한 게시물 총 5,976건의 게시자 ID, 게시물 본문, 연관 해시태그 전체, 게시일을 수집하였습니다. 광고성 게시물로 추정되는 동일 게시자 ID의 복수 게시물을 제거하고 총 1,685건의 게시물을 대상으로 간단한 분석을 시도했습니다.
먼저 100건 이상 언급된, 상위 15개 해시태그의 현황은 아래와 같습니다.
상위 빈도 100위까지의 해시태그를 9개 영역으로 분류하고, 해당 영역에 언급된 해시태그의 건 수를 분석해 본 표입니다.
카테고리
맛집, 음식, 음식점 이름과 같은 내용을 표현하는 카테고리로 분류된 해시태그 중에서, 아래와 같은 독특한 해시태그들이 흥미롭습니다. JMT같은 비속어를 활용한 신조어도 있군요.
- 먹스타그램 : 362건
- 맛스타그램 : 275건
- 맛집스타그램 : 57건
- foodstagram : 56건
- JMT : 50건
음식 이름 + 카테고리, 지역, 지역 + 음식 이름, 지역 + 카테고리
맛집과 관련된 해시태그인 만큼, 명사와 명사를 조합하여 만든 해시태그가 많이 언급되었습니다. 지역은 서대문역에 국한되지 않고, 충정로, 광화문, 서대문구, 정동길과 같은 인접 지역도 함께 언급되었습니다.
- 충정로맛집 : 248건
- 정동길 : 102건
- 서대문곱창 : 94건
- 곱창맛집 : 93건
음식 이름
음식 이름 해시태그는 김치찜, 미경산한우, 육회비빔밥 순으로 많이 언급되었습니다. 음식 이름을 그룹핑해 보면 (1) 김치 : 김치찜, 김치찌개 (2) 한우 : 미경산한우, 육회비빔밥, 한우육회냉국수, 한우곰탕 (3) 디저트 : 커피, 흑임자라떼, 디저트케이크의 3그룹으로 요약됩니다. 서대문역에 가면 김치 요리, 한우 요리, 디저트를 먹어야 할 것 같군요.
- 김치찜 : 53건
- 미경산한우 : 51건
- 육회비빔밥 : 47건
- 한우곰탕 : 44건
- 흑임자라떼 : 32건
음식점 이름
음식점 이름 해시태그는 어반가든, 제일황소곱창, 한암동, 메이탄, 한옥집, 카페꽆 등이 많이 언급되었습니다. 많이 언급된 음식 이름과 비교적 매칭이 잘 된다고 볼 수 있겠습니다. 식성, 취향, 즐겨 찾는 음식점은 개인마다 다르겠지만, 인스타그램에서 많이 언급된 해시태그 데이터가 서대문역 부근의 맛집에 대한 하나의 객관적 기준이 될 수 있습니다.
- 어반가든 : 112건
- 제일황소곱창 : 105건
- 한암동 : 99건
- 메이탄 : 71건
- 카페꽆 : 67건
- 한옥집 : 53건
인기 해시태그
서대문역이라는 지역이나, 맛집이라는 카테고리와는 크게 관련이 없어 보이지만, 인스타그램 사용자들이 즐겨 쓰는 인기 해시태그들도 많이 보입니다. 검색에 잘 걸리게 하기 위해 인기 해시태그를 함께 기입한 것이라고 판단됩니다.
- 일상 : 160건
- 맞팔 : 83건
- 소통 : 82건
- 데일리 : 67건
- 선팔하면맞팔 : 47건
- 일상스타그램 : 37건
이상 #서대문구맛집 이라는 인스타그램 해시태그와 그 연관 해시태그에 살펴 보았습니다. 데이터 수집을 의뢰하신 연구자님의 연구 활동을 응원하고, 좋은 연구 결과를 기대하겠습니다.
스파이더킴이 소셜 미디어에 올라 온 사용자들의 다양한 문장, 단어, 이미지를 데이터로 변환하고 분석합니다. 유용한 웹 컨텐츠를 활용하기 쉬운 데이터로 변환하고 더 높은 데이터 활용가치를 창출하세요!
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